Вас раздражает TikTok? Я вас понимаю. Там кривляются подростки, ругаются бабушки и хохочут утки. Но любая соцсеть — это мы, те, кто ее наполняет. Так давайте же наполним TikTok чем-то полезным.

Если вы правильно используете TikTok, вы можете выгодно представить свой бизнес или продукт огромной глобальной аудитории.

Свежая статистика использования TikTok

  • TikTok имеет 800 миллионов пользователей по всему миру — у него больше пользователей, чем у LinkedIn, Twitter, Pinterest или Snapchat (согласно данным Datareportal, 2020).
  • TikTok имеет 1,5 миллиарда скачиваний в App Store и Google Play. Это самое скачиваемое приложение в App Store в 1 квартале 2019 года — 33 миллиона скачиваний за квартал (согласно данным Sensortower, 2019).
  • 41% пользователей TikTok находятся в возрасте от 16 до 24 лет (согласно данным Globalwebindex, 2019).
  • в среднем пользователи TikTok проводят в этом приложении 52 минуты в день (согласно данным BusinessofApps, 2019).
  • 90% пользователей TikTok пользуются им каждый день (согласно данным TikTok, 2019).
  • более 1 миллиарда каждый день — столько видео просматривали пользователи TikTok в 2018 году (согласно данным InfluenceMarketingHub, 2018).

Конечно, TikTok не подходит для любого типа бизнеса. Как определить, подходит ли он вам?

Изучите платформу

Последнее, что стоит сделать, — это присоединиться к социальной сети и выглядеть в ней дилетантами. Чтобы не разочароваться в TikTok и самим никого не разочаровать, вам нужно хорошенько изучить платформу. Изучите, какой тип контента работает на TikTok, как взаимодействовать с другими аккаунтами на этой платформе, и тогда ваш бизнес может естественно вписаться в TikTok-культуру.

TikTok — это веселый и визуально привлекательный контент. Если вы загляните на страницу трендов TikTok, вы найдете там массу глупых видеороликов.

Это приложение — не место для серьезных продаж. Согласно статистике GlobalWebIndex, TikTok используется в основном людьми в возрасте от 16 до 24 лет, поэтому вам нужно легко и творчески общаться с ними, если вы хотите добиться успеха.

Создавайте забавный контент

Теперь, когда вы знаете, что TikTok — это веселье и креативность, пришло время создавать интересный контент самостоятельно. Создание собственного контента — один из самых простых и недорогих способов продвижения вашего бизнеса на TikTok. Кроме того, одно из самых больших преимуществ TikTok — отсутствие необходимости создавать высококачественные видеоролики. Просто достаньте смартфон и начинайте снимать.

Хотя дурацкие видео очень популярны на TikTok, не пытайтесь создавать дерзкие мемы на грани фола, если это противоречит стилю вашего бизнеса.

Например, Lush демонстрирует свой продукт (гель для душа Lemon) в забавном видео под музыку Rihanna.

Будьте проще и вы. Легкомысленное видео, демонстрирующее ваши продукты, будет выглядеть достовернее, чем если бы ваш серьезный бизнес изо всех сил пытался создать вирусный мем и потерпел фиаско.

Запустите хэштег-челлендж

Еще один способ продвижения вашего бизнеса на TikTok — запуск хэштег-челленджа. Его суть заключается в том, что вы поощряете пользователей TikTok создавать контент и добавлять к нему ваш фирменный хэштег.

Например, бренд Guess был одной из первых компаний, которая запустила хэштег-челлендж. Они призвали пользователей TikTok снимать себя в новой джинсовой линии Guess с хэштегом #InMyDenim.

А кампания от Chipotle под тегом #GuacDance стала самым эффективным бренд-челленджем TikTok в США. В результате этой промо-акции Chipotle провели самый большой Guacamole Day за всю свою историю. За день они «отгрузили» около 800 000 порций приправы.

Забавный хэштег-челлендж не только продвигает ваш бизнес, но и стимулирует взаимодействие с пользователем и креатив.

Работайте с TikTok-инфлюенсерами

Влияние TikTok в России пока невелико, но оно растет, и вы можете начать работать с российскими инфлюенсерами уже сейчас, чтобы в скором будущем расширить свой охват. Поколение Z, как правило, выступает против любой рекламы, которая выглядит традиционно. Ну, а сотрудничество с TikTok-инфлюенсерами может помочь вам установить связь с этим поколением.

Еще раз о Chipotle: они заключили партнерское соглашение с инфлюенсером Дэвидом Добриком для проведения платной маркетинговой кампании (хэштег #ChipotleLidFlip) и получили в результате более 100 000 заявок и 230 миллионов просмотров.

Чтобы получить столь же впечатляющие результаты в TikTok, просто убедитесь, что аудитория выбранного инфлюенсера соответствует вашей целевой аудитории.

Как найти подходящего инфлюенсера для вашего бизнеса?

Используйте онлайн-инструменты, которые позволят вам искать:
  • биографии в TikTok,
  • упоминания других брендов,
  • наиболее популярные языки, используемые в аудитории инфлюенсеров,
  • и многое другое.

Пользуйтесь рекламой в TikTok

Это произошло не сразу, но TikTok наконец-то включил рекламу на своей платформе. TikTok сейчас предлагает 4 типа рекламы:

Нативный контент в ленте: этот тип рекламы похож на рекламные объявления в Snapchat или Instagram и поддерживает несколько функций, таких как клики на сайт или загрузкау приложений.

Брендовый захват: он позволяет брендам захватить TikTok на весь день. Они могут создавать изображения, GIF и видео со встроенными ссылками на целевые страницы или хэштег-челленджем.

Хэштег-челлендж: вместо того, чтобы самостоятельно пытаться сделать хэштег вирусным, вы можете рекламировать свои хэштеги, чтобы привлечь больше внимания.

Брендированные линзы
: фирменные линзы похожи на 2D и 3D линзы в Snapchat для лиц и фотографий.

Как и в любой социальной платформе, реклама в TikTok может помочь вам охватить множество пользователей этой платформы. TikTok также предлагает точный таргетинг, чтобы вы могли убедиться, что ваши объявления видят именно те пользователи, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Дело за вами

Ну что, теперь вы узнали TikTok получше? Если у вашей компании молодая ЦА, то TikTok — идеальное место, чтобы привлечь их внимание. Используйте наши советы, чтобы получить максимальную отдачу от своего продвижения в TikTok.